財經 來源： 2023-02-14 09:01:31
2月6日，養樂多為成人推出了500億活的乳酸鈉飲品，20多年來再一次推出新品，結束雙品打天下的局面。
養樂多方面對藍鯨財經記者表示，中國消費者對健康的關注度越來越高，以及市場對高菌數活菌型乳酸菌產品的需求越來越大。為了順應市場、行業的發展以及消費者的期待，此次推出養樂多500億低糖新產品。
此前，養樂多的兩個產品包括100億活菌原味產品和低糖產品，并且已經在中國內地市場日銷量在700萬瓶左右，以12元一排計算，年銷售額在66億元左右。不過，財報顯示，養樂多在中國市場的銷量在下滑。
除了推出新產品，養樂多還提高了原有兩款產品在中國內地市場產品的價格，來抵消成本的上漲。
在業內認為，養樂多率先培養了乳酸菌飲料市場，先入為主優勢很大。隨著市場不斷下沉，需要匹配不同的產品，加之原來產品在中國內地市場的日銷量出現下滑，所以推出新品，并配合漲價刺激市場。但未來養樂多的挑戰仍然很大，乳酸菌飲料營養價值受到懷疑，同時賽道上的消費者有更多諸如牛奶、酸奶的細分類別選擇，造成養樂多原有消費人群不斷流失。
對于推出500億活菌新品的初衷，養樂多方面對藍鯨財經記者表示，近年來，中國消費者對健康的關注度越來越高，以及市場對高菌數活菌型乳酸菌產品的需求越來越大。為了順應市場、行業的發展以及消費者的期待，此次推出養樂多500億低糖新產品。此款新產品更推薦給需要高菌數和多種營養成分的成年人飲用。
其實，養樂多仍有不少產品儲備。目前，在日本市場，養樂多銷售的產品以“400億”和“1000億”產品為主。養樂多方面稱，這些產品都創造了創紀錄的凈銷售額和利潤。
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，中國消費持續升級，消費者需要更多的健康管理、體重管理、顏值管理、大健康管理。并且消費者對免疫力關注度、參與度更高。養樂多此時推出一個高端產品，匹配了中國經濟向好的基本面，也匹配了行業加速創新升級迭代的這個節奏，匹配了養樂多在新生代以及消費人群升級方面的核心需求。
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