快訊 來(lái)源：文匯報(bào) 2023-08-14 15:25:03
黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著小紅書(shū)音樂(lè)博主“北京路演計(jì)劃”的演唱結(jié)束，小紅書(shū)首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。
8月3日-8月13日，在上海市商務(wù)委、市文旅局、黃浦區(qū)人民政府的支持下，小紅書(shū)落地首屆“馬路生活節(jié)”。生活節(jié)由超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)組成，囊括音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展、攝影展、潮流運(yùn)動(dòng)、納涼集市、逛吃之旅等文化藝術(shù)娛樂(lè)活動(dòng)。活動(dòng)以上海黃浦區(qū)為中心，輻射上海37條馬路及周邊地區(qū)。
人間煙火氣，最撫凡人心。“馬路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為城市文化生活和文化創(chuàng)新，提供新模式和新活力。活動(dòng)期間，小紅書(shū)APP線上報(bào)名活動(dòng)人數(shù)近15萬(wàn)人，有400個(gè)小紅書(shū)品牌及商家，近2000位小紅書(shū)博主參與活動(dòng)；線下活動(dòng)吸引超20萬(wàn)市民游客參加體驗(yàn)，為上海“暑期消費(fèi)季”增添新亮點(diǎn)。
(相關(guān)資料圖)
小紅書(shū)“馬路生活節(jié)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人雷拉稱(chēng)，此次‘馬路生活節(jié)’，是小紅書(shū)社區(qū)在線下集中、具象、真實(shí)的呈現(xiàn)，是煙火氣與文化的共生。“借此展現(xiàn)‘美好生活新生態(tài)’‘青年消費(fèi)新業(yè)態(tài)’，與更多人一起探索‘生活不在別處’的城市關(guān)系。”
以城市為畫(huà)布，200場(chǎng)線下活動(dòng)探索城市文化創(chuàng)新
30組藝術(shù)作品、99組攝影作品，吸引了上萬(wàn)人的參觀游覽。“馬路生活節(jié)”在主會(huì)場(chǎng)世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術(shù)展”，成為此次生活節(jié)最熱門(mén)活動(dòng)之一。
藝術(shù)展由“青年發(fā)光藝術(shù)展”和小紅書(shū)十周年攝影展“他們中的我們”構(gòu)成，將小紅書(shū)用戶的線上UGC分享，搬到了線下展廳。
攝影作品《我的奶奶》，用墻色彩記錄奶奶的農(nóng)村生活；為80歲老大爺搭建“獨(dú)家電臺(tái)”，用藝術(shù)為留住屬于大爺?shù)那啻河洃?.....“如果是走馬觀花，這些作品或許并無(wú)特別，當(dāng)知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年輕人在用自己的方式，表達(dá)著對(duì)城市和生活的關(guān)懷。”56歲的上海人王強(qiáng)文因女兒推薦，周末前來(lái)看展后感慨。
藝術(shù)空間從室內(nèi)延伸至室外。世博創(chuàng)意秀場(chǎng)門(mén)口，由?班?著名當(dāng)代藝術(shù)團(tuán)體Luzinterruptus（西班牙語(yǔ)“光線介入”），用9萬(wàn)個(gè)塑料瓶打造的高達(dá)3米“藍(lán)色生活交響曲”巨型迷宮，成為了“馬路生活節(jié)”的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。活動(dòng)期間，僅該藝術(shù)裝置在小紅書(shū)上的分享筆記就超1000篇。
黃浦區(qū)新天地旁邊的淡水路上，33首由小紅書(shū)詩(shī)歌博主寫(xiě)給“生活”的詩(shī)，在這里以“小馬路詩(shī)歌展”的形式，得以集中展現(xiàn)。走在這條路上會(huì)發(fā)現(xiàn)，咖啡館、花店、陽(yáng)臺(tái)、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩(shī)。
“小馬路詩(shī)歌展”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人懷素介紹，“小馬路詩(shī)歌展”源于小紅書(shū)線上人文垂類(lèi)下的詩(shī)歌板塊。“淡水路上有豐富的業(yè)態(tài)，也有多元的居民生態(tài)，這非常‘上海’——多樣且包容，呈現(xiàn)出一種沃土狀態(tài)，這種昂揚(yáng)的生活氣質(zhì)，和小紅書(shū)上的詩(shī)歌氣質(zhì)貼合，所以將它們結(jié)合在了一起。”
帶小孩的游客、去咖啡廳的情侶、去裁縫店補(bǔ)衣服的阿姨、成團(tuán)的學(xué)生夏令營(yíng)......路過(guò)玻璃窗上的每首詩(shī)時(shí)，紛紛駐足閱讀。暑期來(lái)上海旅游的大三學(xué)生張雪萊覺(jué)得，“在這些詩(shī)歌里，讀到了對(duì)生活的理解與熱愛(ài)。”
離淡水路不遠(yuǎn)的南昌路上，95后男孩羅盛天將自己在小紅書(shū)上發(fā)起的“花花補(bǔ)丁計(jì)劃”，用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”，彌補(bǔ)城市破損街角。可愛(ài)的小花除了扮演“城市創(chuàng)可貼”的角色，也引來(lái)眾多市民的拍照。早餐鋪老板劉文強(qiáng)說(shuō)，店鋪外墻被羅盛天修補(bǔ)后，店鋪每天早上排隊(duì)買(mǎi)包子的人，增加了3倍。
音樂(lè)與城市燈火交融，打動(dòng)每個(gè)聆聽(tīng)者的內(nèi)心。此次“馬路生活節(jié)”在上海著名百年建筑永安百貨打造的“露臺(tái)音樂(lè)會(huì)”，在黃浦足球場(chǎng)舉辦了6場(chǎng)的“路燈音樂(lè)會(huì)”，輻射黃浦、徐匯、靜安主干街道的11場(chǎng)“下班音樂(lè)閃送”，年輕的音樂(lè)唱作人在城市的舞臺(tái)上表演，被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，散落在城市各角的音樂(lè)旋律，共吸引了近10萬(wàn)市民游客駐足觀看。
著名藝術(shù)策展人朱砂認(rèn)為，“馬路生活節(jié)”以城市為畫(huà)布和載體，讓線上線下深度互動(dòng)，促使城市文化創(chuàng)新與生活煙火氣更加緊密結(jié)合在了一起，“在上海這個(gè)極具文化想象力和創(chuàng)新力的城市里，有利于找到一種文化藝術(shù)的新表達(dá)語(yǔ)言，生活方式的新拓展空間。”
線上線下促青年經(jīng)濟(jì)新彈性，讓“年輕創(chuàng)造”種草年輕人
8月4日-6日，8月11日-13日兩個(gè)周末，每當(dāng)夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，便排起了近400米的長(zhǎng)隊(duì)。由70家小紅書(shū)生活美學(xué)品牌、15位小紅書(shū)特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民游客的參加。
曾就職于世界五百?gòu)?qiáng)外企的曹煮任，現(xiàn)在是小紅書(shū)古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業(yè)余愛(ài)好到辭職創(chuàng)業(yè)，他現(xiàn)在已在平臺(tái)有了3.7萬(wàn)粉絲，店鋪銷(xiāo)量日漸增長(zhǎng)。在市集上，曹煮任除展示商品外，還兼職成為一名“古著文化科普員”，分享每件年代感衣物背后的故事。
95后景漂夫妻在小紅書(shū)創(chuàng)立了生活藝術(shù)品牌“山風(fēng)點(diǎn)火”，用器皿表達(dá)不同的情緒與生活。主理人木小膽說(shuō)，這次參與市集，是他們的作品首次大范圍來(lái)到線下與消費(fèi)者見(jiàn)面。“我們?cè)诰€上把興趣和審美做成了事業(yè)，來(lái)到線下，獲得了更多人的真實(shí)反饋與喜愛(ài)。”
出圈的不止小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時(shí)間里，上海進(jìn)賢路、大學(xué)路、延慶路等10條馬路上，50家美食門(mén)店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團(tuán)解鎖，小紅書(shū)APP線上活動(dòng)頁(yè)近60萬(wàn)人訪問(wèn)。29家潮流店鋪拼成“小紅書(shū)潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長(zhǎng)。
小紅書(shū)咖啡博主黃俊豪，從事咖啡行業(yè)工作已經(jīng)15年，喜歡研究和分享有趣的咖啡知識(shí)和“科學(xué)喝咖啡”的方法，在此次“小馬路逛吃之旅”中，他特地召集了一些在線上關(guān)注他許久的粉絲，一起去打卡咖啡店，與咖啡店主交流取經(jīng)。
潮流品牌DOE 餖的創(chuàng)始人認(rèn)為，圈層文化獲得吸引和認(rèn)同，是這次馬路生活節(jié)里面，他們更在意的部分。“無(wú)論是愛(ài)好者、好奇者還是未知者，能夠走進(jìn)店里逛一逛，對(duì)于文化交流便是有益的。”據(jù)悉，11天里，近3萬(wàn)人參與了“小紅書(shū)潮流地圖”的線下打卡。
生活一直都在城市里，在每個(gè)人的身邊。從線上交互，到線下承接，馬路生活節(jié)在探索著生活的各類(lèi)模樣——它不能只流于虛擬，而需要真正來(lái)自街邊巷尾，來(lái)自每一個(gè)人的衣食住行中。此間，小眾品牌的影響力依靠文化認(rèn)同聚沙成塔，在線上完成“種草”，當(dāng)這部分客流涌入線下消費(fèi)場(chǎng)景“拔草”時(shí)，“被看見(jiàn)”對(duì)更多品牌來(lái)說(shuō)，便不再是一個(gè)抽象難解的命題。
小紅書(shū)“馬路生活節(jié)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人雷拉說(shuō)：“小紅書(shū)與城市、生活、文化是共生的關(guān)系，‘馬路生活節(jié)’雖然只有11天，但真實(shí)的生活和對(duì)美好的追求還會(huì)一直繼續(xù)。未來(lái)，希望‘馬路生活節(jié)’能成為一個(gè)‘青年城市文化IP’，繼續(xù)展示小紅書(shū)與城市生活、青年文化之間，更多的想象力和創(chuàng)新力。”
作者：范昕
編輯：衛(wèi)中
責(zé)任編輯：邢曉芳
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