財(cái)經(jīng) 來源：北京商報(bào) 2020-09-24 14:00:02
消費(fèi)者的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求釋放，北京市體育局為如何消費(fèi)、去哪消費(fèi)等痛點(diǎn)問題指明了方向。9月23日，北京市體育局在官網(wǎng)發(fā)布《北京市體育局關(guān)于積極開展促進(jìn)體育消費(fèi)活動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，北京市將從線上和線下雙向發(fā)力，不斷豐富線上賽事活動(dòng)場(chǎng)景，借助互聯(lián)網(wǎng)，拓展群眾性體育賽事活動(dòng)的參與和傳播方式，進(jìn)一步提高群眾參與率，擴(kuò)大本市體育人口規(guī)模和體育消費(fèi)潛力。
解決“健身去哪兒”痛點(diǎn)
實(shí)際上，全民健身的熱潮下，消費(fèi)者去哪健身成為一大問題。不少消費(fèi)者反映，新冠肺炎疫情讓不少健身愛好者被迫選擇在家健身，同時(shí)由于我國(guó)的健身場(chǎng)地建設(shè)存在一定滯后性，場(chǎng)地設(shè)施不足、分布不合理成為制約全民健身發(fā)展的一塊短板。
北京市體育局在《通知》中指出，為解決消費(fèi)者“健身去哪兒”的問題，北京市將推出千余家體育健身消費(fèi)打卡地，為廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務(wù)。同時(shí)，北京市體育局將進(jìn)一步加強(qiáng)體育健身市場(chǎng)管理與服務(wù)，完善體育健身指南發(fā)布制度，積極通過多種媒體渠道，引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)企業(yè)提高服務(wù)品質(zhì)，為體育健身消費(fèi)提供更好選擇。
據(jù)了解，目前北京市體育局已展開了相關(guān)資料的收集工作，根據(jù)各區(qū)推薦情況，面向社會(huì)發(fā)布“2020全市體育健身消費(fèi)打卡地”，為廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務(wù)。
此外，夜間體育消費(fèi)也成為關(guān)注熱點(diǎn)。《通知》要求，體育賽事活動(dòng)應(yīng)加強(qiáng)與熱點(diǎn)商圈、坐標(biāo)景觀等相關(guān)單位的合作，進(jìn)一步開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點(diǎn)亮夜京城”系列賽事活動(dòng)，鼓勵(lì)籃球、定向、體育舞蹈等體育展演活動(dòng)，豐富夜間體育消費(fèi)內(nèi)容。
在易健身聯(lián)合創(chuàng)始人程天玩看來，突如其來的新冠肺炎疫情讓人們的健身鍛煉方式從戶外退守到家里。如今，想要刺激體育消費(fèi)，首先要讓消費(fèi)者走出來，吸引消費(fèi)者參加各種賽事、到體育場(chǎng)館健身，這樣才能挖掘體育消費(fèi)的潛力，讓線上養(yǎng)成的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣延續(xù)下去。
激發(fā)產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)
為提升體育消費(fèi)額，進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)新熱點(diǎn)，北京市將借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，圍繞體育市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，為體育健身企業(yè)提供網(wǎng)上培訓(xùn)，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)品質(zhì)。
《通知》顯示，北京市體育局鼓勵(lì)注重發(fā)揮體育名人效應(yīng)帶動(dòng)體育消費(fèi)，加強(qiáng)與體育企業(yè)合作;鼓勵(lì)探索抖音、微信、微博等新媒體平臺(tái)開設(shè)體育明星或運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)專家在線直播，聚集粉絲消費(fèi)群體，促進(jìn)體育消費(fèi);鼓勵(lì)探索分享消費(fèi)和互動(dòng)消費(fèi);鼓勵(lì)各單位加強(qiáng)體育消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的研究探索，嘗試構(gòu)建區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)體育健身社區(qū)，逐步形成完整健康的體育社交生態(tài);鼓勵(lì)引導(dǎo)分享消費(fèi)、互動(dòng)消費(fèi)。
今年8月8日，北京市舉辦了首屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)，主會(huì)場(chǎng)成交額過億元，其中李寧、探路者、三夫戶外、建儂等北京市本土品牌銷售火爆。消費(fèi)節(jié)訂單數(shù)據(jù)顯示，線下場(chǎng)館預(yù)約覆蓋北京各城區(qū)近500家，上萬名消費(fèi)者在8月8日享受了免費(fèi)場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)的服務(wù)體驗(yàn)。此外，超過5萬名來自全國(guó)各地的跑者報(bào)名參加了“線上賽”活動(dòng)。
北京三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，線上線下的融合，讓品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知度大幅提升。線上銷售的火爆也讓線下門店迅速恢復(fù)，很多消費(fèi)者專門到華熙三夫店里，有效地增加了客流。
北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地高質(zhì)量發(fā)展研究課題組副教授郭斌認(rèn)為，隨著5G、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，體育消費(fèi)的習(xí)慣、模式和內(nèi)容也將迎來改變，與此相對(duì)應(yīng)的體育產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，借助新的技術(shù)手段提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是發(fā)展的趨勢(shì)之一，互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具會(huì)使體育消費(fèi)更加便捷化、智能化和共享化，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供科技支撐。
值得關(guān)注的是，北京市體育局在《通知》中首次明確了拓展小眾精品體育項(xiàng)目業(yè)態(tài)空間，培育體育新興消費(fèi)的方向。
《通知》指出，新興體育消費(fèi)應(yīng)注重挖掘區(qū)域體育特色資源。結(jié)合本地體育資源優(yōu)勢(shì)和特色，拓展馬術(shù)、擊劍、自行車、釣魚、攀巖、汽摩等小眾精品體育項(xiàng)目的附加值，豐富體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和發(fā)展空間，提高小眾精品體育項(xiàng)目的關(guān)注度，滿足群眾多元化、個(gè)性化健身需求，培育體育新興消費(fèi)，打造“一區(qū)一品”體育消費(fèi)特色。
對(duì)此，體育產(chǎn)業(yè)觀察人士吳迪表示，從體育產(chǎn)業(yè)鏈角度看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的核心。小眾精品體育產(chǎn)業(yè)容易建立較好的商業(yè)模式，但需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)。北京市此次重點(diǎn)培養(yǎng)小眾精品項(xiàng)目，也讓小眾精品體育項(xiàng)目通過與科技手段的結(jié)合，商業(yè)潛力進(jìn)一步挖掘，提升其“附加值”。
跨界釋放消費(fèi)潛力
北京市挖潛新興體育產(chǎn)業(yè)的背后，無疑是全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)。按照去年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中的要求，到2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右。
2018年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已超過2.6萬億元，行業(yè)預(yù)測(cè)，2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。根據(jù)北京市的規(guī)劃，2020年，北京體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1500億元;2025年北京體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3000億元，實(shí)現(xiàn)增加值500億元左右，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到70%以上。
在業(yè)內(nèi)人士看來，《通知》中對(duì)照北京的區(qū)域體育特色提出了明確的指引。盡管未分解到具體項(xiàng)目的增加值，但對(duì)于如何促進(jìn)體育消費(fèi)進(jìn)行了安排，并從政策層面指明了哪些消費(fèi)有潛力可以挖掘、建立擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景等。
對(duì)于未來北京市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的問題，北京市體育局方面表示，未來北京市將加強(qiáng)體育與旅游、文化等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。以健身休閑、體育賽事為載體，推進(jìn)“體育+旅游”“體育+文化”“體育+休閑”“體育+民宿”的融合發(fā)展，提升相關(guān)業(yè)態(tài)的體育特色，擴(kuò)大體育消費(fèi)的黏性和寬度。
北京體育大學(xué)教授吳光遠(yuǎn)認(rèn)為，全民健身需求釋放下，體育愛好者已經(jīng)成為一個(gè)巨大的消費(fèi)群體。在體育產(chǎn)業(yè)背后的市場(chǎng)，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)和購(gòu)物行為跨界到了科技產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)娛樂、餐飲、旅游等各方面增值需求，這也預(yù)示著體育跨界將迎來政策紅利期。
標(biāo)簽： 體育消費(fèi)新熱點(diǎn) 去哪健身
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